Разработка модели бренда

Продукт «МОДЕЛЬ БРЭНДА» является основой для разработки Кодекса компании и Корпоративных стандартов, Стратегии развития компании и включает в себя:

  • миссию компании,
  • идеологию компании (по Котлеру идеология – это развернутые убеждения плюс миссия),
  • видение компании, (грядущее — на основе этого, используя технику «целевой слайд», можно формировать образ через несколько лет, совместно с сотрудниками).
  • описание продукта, предлагаемого компанией рынку,
  • рекомендуемые фирменные цвета,
  • рекламный образ (Это убеждения и стиль (имидж), которые позволяют креаторам на этапе создания рекламных продуктов свободно творить на заданную тему, точно понимая налагаемые ограничения),
  • слоган (девиз) компании,
  • УТП — уникальное торговое предложение (создается с использованием элементов модели брэнда «продукт», «позиционирование», «убеждения» характеристик которого четыре, и все они организуют свой «квадрат-фрейм», и все они сочетаются друг с другом и образуют дополнительные поля смыслов, а в сочетании с характеристиками «как?» (стиль/имидж) дают пространство точно очерченных поименований, позволяющих проявить уникальность позиционирования).

Создается устойчивая лингвистическая конструкция, где все смысловые элементы взаимосвязаны и взаимозависимы.

Все смысловые элементы очерчены и уложены в некое «прокрустово ложе», организуя неповторимый орнамент, который и гарантирует уникальность, оригинальность и неповторимость.

Теперь можно спокойно переходить к моделированию визуальных, аудиальных, кинестетических образов, определять рекламные и брэнд-маркетинговые стратегии, создавать Большой План Жизни и Развития Брэнда.

Процесс создания модели брэнда, совместно с топ-менеджерами компании, помогает сбалансировать личные интересы топ -менеджеров и собственников компании, направить их вектора интересов в одну сторону, тем самым создавая эффект синергии от прикладываемых усилий.

Хотите узнать более подробно или заказать услугу? Позвоните по телефону +7 (495) 740-28-91 или отправьте заявку в форме ниже и наши специалисты свяжутся в ближайшее время

Следует различать бренд как таковой и модель бренда

Брэнд – это торговая марка, идентифицированная в сознании потребителей. Другими словами, брэнд – это набор, ассоциаций, которые возникают в сознании клиентов, при упоминании имени компании.

Брэндинг – гибкая логичная система маркетинговых техник и методик по созданию, выпуску и управлению брэндом.

Ребрэндинг – изменение идеологии брэнда, следовательно изменение и визуальных элементов брэнда (фирменного цвета, слогана, рекламных материалов и т. д.).

Модель брэнда служит залогом успеха той или иной компании, является идейной основой для стратегии ее развития.

В экономике 21 века брэнд, которым располагает компания, — это и есть сама компания в ее долгосрочном развитии.

(пример модели бренда компании ЛАДОМИРЪ)

Элементы структуры модели бренда:

«Продукт» определяет, что является выгодой для потребителя, за что он платит деньги, ЧТО именно рынок покупает у компании.

«Позиционирование» — это утверждение, описывающее «место на рынке», которое брэнд должен занять в сознании потребителей.

«Имидж» — уникальный набор ассоциаций, связанных с брэндом, который должен сложиться в воображении потребителей этого брэнда. Набор описывает назначение брэнда и несет в себе текущее обещание потребителям.

«Убеждения» — это те ценности, которые присущи собственнику компании. Весьма важно, чтобы их разделял каждый сотрудник. Это то, что приносит компании деньги.

«Грядущее» — образ компании через 5 – 10 лет; то, к чему стремится компания.

«Миссия» — роль брэнда в обществе и выгоды для общества.

«Брэнд-код» — это понятие вводят для аутентификации компаний, используется как средство управления.

Более подробную информацию можно получить у специалистов нашей компании по телефону +7 (495) 740-28-91.

Хотите узнать более подробно или заказать услугу? Позвоните по телефону +7 (495) 740-28-91 или отправьте заявку в форме ниже и наши специалисты свяжутся в ближайшее время

Понравилось? Поделитесь в соцсетях:

Заказать

Разработка модели бренда

25000 под ключ
  • проведение 3-5 сессий

Получите бесплатную 20 минутную консультацию

+7 (495) 740-28-91

Закажите звонок прямо сейчас и получите бесплатную 20 минутную консультацию по вашему вопросу, где мы с вами сможем понять, насколько будем друг другу полезны

Заказать обратный звонок

Задайте свой вопрос

Вы можете задать нам свой любой вопрос и получить развернутый ответ по телефону или в ближайшем выходе очередной статьи в блоге.

Подписка на статьи

Подпишитесь и получайте новые статьи каждую неделю